Rudelstore als neues Pop-up-Konzept
Gründer präsentieren sich in der Innenstadt
Seit Anfang August hat in der Innenstadt ein neuer Pop-up-Store mit einem besonderen Konzept geöffnet: Im sogenannten Rudelstore bieten die jungen Gründer von Hej Skat, Highbro, PablocreationDE und Peaches Attire ihre Produkte temporär zum Verkauf an. Ergänzend ist der VfL Wolfsburg mit einem Teamstudio vertreten und es werden verschiedene City-Services wie Schließfächer, eine Handyladestation, eine Hundetrinkstation und eine Spielecke für Kinder angeboten. Die WMG ist Initiator dieses besonderen Kooperationsprojektes.
Der Rudelstore ist aus mehreren Gesichtspunkten ein Gewinn für die Innenstadt, die Stadtgesellschaft und die Förderung junger Gründer. Erstens aktiviert der Pop-up-Store eine zentrale Ladenfläche in der Innenstadt und bietet für Besucher ein gefragtes Serviceangebot. Zweitens stärkt der VfL Wolfsburg mit einem ausgewählten Sortiment seine Präsenz im Stadtzentrum. Der Verkauf des Jubiläumstrikots zum 80-jährigen Jubiläum des VfL Wolfsburg e.V. holte zahlreiche Fans in den Rudelstore und sorgte für besonders großen Andrang. Drittens machen verschiedene Gründer ihre vielseitigen Sortimente im Store sichtbar.
Neben der Sichtbarkeit ist auch die Vernetzung der Gründer untereinander ein zentraler Vorteil des Konzepts. „Der Rudelstore ist ein idealer Ort, an dem die Gründerinnen und Gründer sich untereinander vernetzen und direkt voneinander lernen können. Sie bringen unterschiedliche Erfahrungen mit und ihre unternehmerischen Fähigkeiten sind unterschiedlich ausgeprägt. Die gemeinsame Präsenz und der persönliche Austausch hilft ihnen, sich in verschiedenen Bereichen weiterzuentwickeln“, erklärt Wirtschaftsdezernent und WMG-Geschäftsführer Jens Hofschröer.
Seit 2022 setzt Daniela Müller mit ihrer Marke Highbro auf Mode für große Teenager und Herren bis 2,20m Körpergröße. Pablo Marrazza ist der jüngste Gründer Wolfsburgs und hat mit seinem Label bereits mehrere eigene Pop-up-Stores betrieben. Kira Lojewski hat ihre Marke Peaches Attire erst in diesem Jahr gegründet. Alle Gründer setzen vor allem auf ihre jeweiligen Onlineshops als direkten Vertriebskanal. Im Rudelstore können sie nun wichtige Erfahrungen im stationären Handel sammeln. Claudia Nanau, Gründerin von Hej Skat, ist bereits einen Schritt weiter und betreibt neben einem Onlineshop auch einen eigenen Concept Store in den Steimker Gärten. Für sie geht es im Rudelstore vor allem darum, zu testen wie ihr Sortiment in der Innenstadt ankommt.
Der Standort in der Innenstadt bietet den Gründern die Möglichkeit mit geringem Risiko und Kosten, ein Gespür für den stationären Handel, die Kundenfrequenz, die Produktpräsentation sowie wirkungsvolle Marketingmaßnahmen zu gewinnen. Gleichzeitig können sie eine Brücke zwischen ihrer digitalen Präsenz und der analogen Welt schaffen und lernen, wie sie neue Kunden gewinnen und binden. Durch ihren gemeinschaftlichen Auftritt können die Gründer in verschiedenen Bereichen Synergien heben und ihr Netzwerk erweitern.
Titelfoto: Die Gründerinnen und Gründer präsentieren sich im Rudelstore, v.l. Pablo Marrazza, Daniela Müller, Kira Lojewski und Claudia Nanau