Wölfe TV: Wie der VfL Wolfsburg seine Marke mit Bewegtbild stärkt

Der Verein setzt auf eine Strategie, die weit über klassische Vereinskommunikation hinausgeht

Der VfL Wolfsburg setzt mit Wölfe TV auf ein eigenes, professionelles Bewegtbildangebot. Auf dem offiziellen YouTube-Kanal des Clubs werden Videos gebündelt, die Fans und Interessierte mit exklusiven Inhalten versorgen. Das Ziel ist klar definiert: „Wir wollen Vereinsnähe schaffen, Informationen schnell bereitstellen und unsere Spielerinnen und Spieler nahbar machen“, so Felix Janoschek, Teamleiter Wölfe TV beim VfL Wolfsburg. Das Angebot schafft Transparenz, Authentizität und Markenbindung – alles auf einer Plattform.

Ein Team aus Profis
Das Projekt ist fest in der Clubstruktur verankert: Vier feste Mitarbeitende – drei Videojournalisten und ein Volontär – bilden das Kernteam von Wölfe TV. Trotz der professionellen Aufstellung stehen die Produzenten regelmäßig vor Herausforderungen. „Besonders enge Spieltag-Timings und rechtliche Fragen zu Lizenzen und Musiknutzung sind Teil unseres Alltags“, sagt Felix Janoschek. Auch die Abstimmung mit den Mannschaften – Männer, Frauen und Nachwuchs – erfordert präzise Planung.

Vom Trainingsplatz bis zur Champions League
Wölfe TV bietet den Fans ein breites Spektrum an Formaten – von Pressekonferenzen über Interviews bis zu exklusiven Behind-the-Scenes-Einblicken. Besonders beliebt sind Reihen wie die „Weekly Wolves“, die wöchentlich aktuelle Themen und Spieltagsinformationen zusammenfassen. Aber auch Challenges und Quizformate, die ausschließlich auf dem Channel zu sehen sind, begeistern die Fans.

Die Frauenmannschaft und der Nachwuchsbereich sind ebenfalls fester Bestandteil des Programms. „Wir sind bei jedem Spiel der Männer und Frauen im Einsatz – mit Highlights, Stimmen und exklusiven Einblicken in die Kabine oder das Training“, sagt Felix Janoschek. Damit positioniert sich Wölfe TV als umfassender medialer Begleiter des gesamten Vereinsgeschehens – von der Bundesliga bis zur Champions League.

Nähe zu den Fans
Im Zentrum des Angebots stehen die Fans. Ob zur Spielvorbereitung, bei Ticketverkäufen oder Fanaktionen – Wölfe TV liefert Hintergrundgeschichten und Serviceinformationen aus erster Hand. Ein Beispiel war die große Choreografie zum 80. Vereinsgeburtstag, die in einem emotionalen Video festgehalten wurde. „Solche Momente sind es, die zeigen, was unsere Fans leisten – und was diesen Verein ausmacht“, betonen die Macher. Auch Liveinhalte gehören dazu: Alle Testspiele der Männer und Frauen werden in der Regel kommentiert und kostenfrei übertragen. Damit schafft der Verein ein Angebot, das weit über die klassischen Kommunikationskanäle hinausgeht.

Kostenlos, zugänglich und zukunftsorientiert
Das Format Wölfe TV ist komplett kostenfrei. Alle Videos sind über den YouTube-Kanal des VfL Wolfsburg, die Vereinswebsite, die App sowie weitere Social-Media-Plattformen abrufbar. Das Angebot folgt damit dem Trend der offenen, plattformübergreifenden Markenkommunikation im Profisport.

Auch für die Zukunft hat der Club klare Pläne, um redaktionell und technisch mit der Zeit zu gehen. Besonders die erfolgreichen Behind-the-Scenes-Formate sollen weiter ausgebaut werden. Ein Blick in die Zukunft zeigt zudem Offenheit für Innovationen: „Wir sind immer offen für neue, interaktive Fan-Formate oder technologische Ansätze – schließlich machen wir allen Content für unsere Fans.“